2019年6月に発表された情報によると、Instagramの国内月間アクティブユーザー数は3,300万人を突破しています。日本人の約4人に1人は利用しているという計算になります。2015年6月には810万人だったので、4年間で4倍に増加しているのは驚きですね。
出典：Instagramの国内月間アクティブアカウント数が3300万を突破
今回は、日本でも有数のSNSとなったInstagramでマーケティングに取り組むメリットをご紹介します。
SNSとしてのInstagramの特徴とは？
2010年10月にApple StoreにてリリースされたInstagramは、2012年4月にFacebookが買収しています。リリースからわずか11ヶ月で1,000万ユーザーを突破し、当時から話題のSNSでした。
Instagramは画像と動画を投稿して、同じ価値観や趣味を持っているユーザーと繋がるタイプのSNSです。ユーザーの男女比は男性43％、女性57％となっており近年は男性ユーザーも増えてきているのが特徴です。
画像や動画を使った投稿なので、ブランドの世界観などをビジュアルに表現するのがInstagramマーケティングの基本となります。
Instagramマーケティングのメリット
Instagramは今や巨大なマーケティングプラットフォームです。FacebookやTwitterなどと比較すると、次のようなメリットがあります。
ファン層の形成に効果的
ブランドの世界観を表現したビジュアルを投稿すると、それに共感したユーザーがフォローしてくれたり、ビジュアルを拡散してくれたりするので「ファン層の形成」に効果的です。
ジュエリーを扱うビジネスではお洒落な画像や動画を比較的簡単に用意できるので、Instagramマーケティングはピッタリのマーケティング施策でしょう。
ブランディング効果が高い
ブランドの価値を高めるブランディング効果が高いのもメリットです。例えば、土屋鞄のInstagramアカウントでは単に商品画像を掲載するのではなく、季節を感じさせる画像などを投稿することで世界観を表現しています。それにより土屋鞄というブランドがユーザーの中で醸成され、ブランド価値を高めているものと考えられます。
ソーシャルコマースの展開
ソーシャルコマースとは、SNSに投稿した画像や動画からネットショップに直接誘導する機能です。Instagramでは「ショッピング機能」という名称で提供されています。
投稿画像に表示されている商品に対して商品名と価格が書かれたタグを付けられ、ユーザーがタグをタップすると商品の詳細ページが表示されます。さらに「ウェブサイトで見る」をタップすると、外部ECサイトに遷移してそのまま商品を購入できます。ショッピング機能の登場で、Instagramはより実用的なマーケティングプラットフォームへと成長しました。
宝飾業界のInstagram活用事例
Instagramマーケティングは宝飾業界こそ積極的に取り組むべき施策だと思います。同じジュエリー会社でも企業によって活用方法が異なるので、いくつか宝飾業界のInstagram活用事例をご紹介します。
agete
シンプルかつ時代感覚のあるファッションジュエリーを展開するagete（アガット）のInstagramアカウントでは、ブランドコンセプトに合わせてシンプルかつ洗練された画像を中心に投稿しています。動画では新作商品の紹介も行なっており、自粛生活が続く中でも「お客様にショッピングを楽しんでいただく」という気持ちを忘れていません。
STAR JEWELRY
Made in Japanにこだわった高品質ジュエリーのSTAR JEWELRYでは、モデルを起用した画像を中心に投稿しています。「使用時のデザインを感じ取っていただこう」というよりは、ブランディングに特化したInstagramマーケティングです。
ageteとSTAR JEWELRYの違いのように、ブランドポジションや商品の価格帯などによってネットショッピング寄りの施策にするか、ブランディング寄りの施策にするかなど、現状を踏まえたInstagramマーケティングを展開することが大切です。
Instagramマーケティングを始めよう！
Instagramでは企業アカウントを作成するのは無料です。広告出稿がなければ費用は発生しないので、まずは企業アカウントを作成してInstagramマーケティングの準備を始めましょう。宝飾業界だけでなく他業界の事例も参考にしながら、自社が取り組むべきInstagramマーケティングのコンセプトを決めていきましょう。
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