ブログは企業も個人も活用できる、最高のマーケティングツールです。なぜ最高か？実施コストが低く、中長期的な集客に役立つからです。しかし、ブログによる集客に懐疑的な意見を持っている方も多いでしょう。
「本当にブログで集客できるの？」という不安を解消するために、この記事ではブログの集客方法や始め方などについてご紹介します。
ブログから集客できるって本当？
「ブログから集客できる」は紛れもない事実です。理由はいくつかあります。
- 情報収集ツールとしてインターネットが定着している
- Googleの年間検索数は数兆回以上
- 多くの企業がブログマーケティングで実績を出している
2016年に発表されたGoogleの年間検索数は「最低2兆回」です。調査を実施したSearch Engine Landによれば、実際は数兆回～20兆回ほどあるとのこと。実に膨大な検索回数ですね。
出典：Google now handles at least 2 trillion searches per year
インターネットで情報収集するユーザーの大半は知的欲求を満たしたい、現状課題を解消したいと考えています。そこで自社ブログのコンテンツ（記事）がヒットしたらどうでしょうか？多くのユーザーが自社ブログを閲覧し、自社のブランドや商品を認知してくれます。
さらに多くのコンテンツを閲覧してもらえれば、そのユーザーはファンになり、商品を購入してくれるかもしれません。
例えば「ダイヤモンド カット」というキーワードを検索数予測ツールで調べてみると、月間の検索数はGoogle3,520件となっています。「ダイヤモンド カット」に関する自社ブログのコンテンツが検索結果1位に表示されれば、月間あたり約1,500件のアクセスが見込めます。
このようにブログを運営してたくさんのコンテンツを配信すれば、着実にアクセス数が増えて集客効果はどんどん上がっていくのです。
実は難しくないブログの始め方
「でも、ブログって難しいんじゃない？」と不安になる気持ちもわかります。しかしブログ開設には色々なツールが用意されているので、昔ほど難しくありません。ここでは、ブログの始め方をご紹介します。
色々なブログを調査する
まずは色々な企業ブログを閲覧して、「どんなブログにしたいか？」想像を膨らませましょう。宝飾業界のブログだけでなく、他業界のブログにも目を通してみてください。どんなテーマでコンテンツを作っているか、誰の視点で語っているか、何のためのコンテンツなのか、様々な考えを巡らせながら調査してみましょう。
コンセプトを考える
次に自社ブログのコンセプトを決めます。同じ宝飾業界だからといって、コンセプトも同じとは限りません。宝石に関する専門的知識を配信したり、宝飾業界の裏話をしたり、商品を中心に紹介したり。コンセプトをしっかり決めることで一貫性のあるブログ運営とコンテンツ制作ができるようになります。
ドメインを取得する
ドメインとは「◯◯.com」や「〇〇.co.jp」など、Webサイトの住所のような役割を持つものです。ドメインは早い者勝ちなので、ブログタイトルが決まったらすぐに検索して目的のドメインが空いているかチェックしましょう。
レンタルサーバーを契約する
ブログを運営するにはレンタルサーバーとの契約が必要です。サーバーというコンピューターにブログのソフトや素材を置くことで、インターネットを通じて世界中にブログを公開できるようになります。レンタルサーバーは提供事業者によって価格が多種多様なので、ひとまず大手事業者から選べば間違いないでしょう。
ブログを構築する
ブログを構築する方法は「ゼロから作る」か、「WordPressなどを利用する」か、「ブログサービスを利用する」という3つの方法があります。企業ブロブならWordPress（ブログ構築・運営のためのシステム）を活用するのがおすすめです。WordPressは無償でインストールできる上に、カスタマイズが自由に行えてプラグイン（機能拡張プログラム）が豊富です。色々な集客パターンに合わせてブログを改造できるのは、他の構築方法にはない大きなメリットです。
デザインを整える
ブログのベースができたらデザインを整えていきます。具体的には「PHP」というプログラミング言語などを用いてデザイン構成などを調整します。専門的な知識・スキルが必要なので、Web制作会社に依頼するのが基本になると思います。
コンテンツを制作する
ブログが出来たらコンテンツを制作しましょう。ポイントは「読者の利益になるかどうか」です。Googleは読者の利益になるようなコンテンツを高く評価し、検索結果上位に表示させています。常に読者の利益になるかどうかを意識しながらコンテンツを制作しましょう。
コンテンツを継続的に配信する
コンテンツは継続的に配信しましょう。少なくとも半年以上はブログ運営を続けないと集客効果は現れません。これがブログ運営の難点の1つですが、コツコツ続ければ確実に集客効果が出てきます。
宝飾業界のブログ集客事例
ブライダルリング、エンゲージメントリングを中心に取り扱う「festaria BRIDAL」の運営するブログでは、「ダイヤモンド」「婚約指輪・結婚指輪」「プロポーズ」「顔合わせ・結納」などブライダルに関するテーマに絞り、様々なコンテンツを配信しています。
いずれのコンテンツも構成案がしっかりと作られており、イラストなども積極的に交えて1つ1つのコンテンツがボリューム満点です。読み応えと満足感を感じられるようなコンテンツなので、ファン層の形成に一役買っているでしょう。
コンテンツの中にはさりげなく商品を紹介していますが、無理にウェブストアへ誘導するような仕掛けがないので好意的な印象を受けます。白を基調としたWebサイトもデザインが洗練されていて、ファッションやブライダルに対するテンションが上がる内容になっています。
ブログでWebマーケティングを始めよう！
企業ブログを立ち上げるのは、そう難しいことではありません。一番の課題はやはり「継続すること」です。継続してこそ効果を発揮するのがブログを使ったWebマーケティングなので、計画性のあるブログ運営が重要になります。
「ブログ運営にかける時間がない」「継続することが難しそう」そう感じる方には未来宝飾MARKETでのオンライン出品がおすすめです。未来宝飾MARKETではWebマーケティングによる集客を行っているため、商品を出品するだけでOK。独自でブログの運営をする必要がありません。Web集客のツールとして未来宝飾MARKETを検討してみてはいかがでしょうか？
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