SEO対策によるWeb集客を実施する際は、リスティング広告との違いや業界ごとの特性を押さえた上で実施するのが効果的です。「ジュエリー専門のSEO対策コンサルタント」も存在するほどであり、業界に特化したSEO対策が如何に重要かが分かります。
そこで今回は、SEO対策とリスティング広告の違い、それと宝飾業界がSEO対策で意識すべきことをご紹介します。宝飾業界ならではのSEO対策を実施し、Webサイトの集客効果を高めていきましょう。
SEO対策とリスティング広告の違い
SEO対策というのは「Googleなどの検索エンジンやユーザーに好かれ、評価されやすいWebサイトやコンテンツを作る手法」です。WebサイトやECサイトへの集客にはGoogleなどで検索結果上位に表示される必要があるため、SEO対策は必須となります。
参考：SEO対策とは？Web集客を始める前に知っておきたい基礎知識
一方、リスティング広告とは「検索結果ページにて表示される文章広告のこと」です。たとえばGoogleで「ダイヤモンド」と検索すると、次のような検索結果が表示されます（2021年11月初旬検索）。
上記画像にて「広告」と表示されているのは全てリスティング広告です。Googleが提供する広告ツールを使用し、文章広告を表示させたい検索キーワードと入札金額を決めると上記のように表示されるようになります。
つまりSEO対策とリスティング広告は、同じように検索エンジンでの露出を狙ったWeb集客手法ですが根本的な違いがあります。ただし必ずしもどちらか一方を選ぶ必要はなく、目的に応じてSEO対策もリスティング広告も活用するのが基本となります。
宝飾業界がSEO対策で意識すべき3つのこと
それでは、宝飾業界がSEO対策で意識すべき3つのポイントをご紹介します。
①単体キーワードは避け複合キーワードを狙う
検索キーワードには「単体」と「複合」があります。一般的に複数単語を組み合わせたキーワードの方が検索数が少ないのですが、ニーズが明確な検索者が多いため集客に繋げやすいのが特徴です。
一方、単体キーワードは「ビッグキーワード」とも呼ばれ、検索数が月間数万回に上るものの競合も非常に多く、検索結果上位に表示されづらいのが特徴となります。
| 単体キーワード | 「指輪」 |
|---|---|
| 複合キーワード | 「指輪 サイズ直し 梅田」 |
宝飾業界がSEO対策を実施するにあたり、積極的に狙っていくべきは複合キーワードです。もしも街の宝石店を営んでいる方なら、複合キーワードと合わせて地名キーワードによる検索結果上位を目指すと良いでしょう。
複合キーワードや地名キーワードは比較的検索上位に表示されやすく、かつ集客に繋がりやすいので宝飾業界の基本的なSEO対策となります。
②コンテンツ内の画像には必ずaltタグを設定する
alt（オルト）タグとはコンテンツ内に画像を挿入する際に「alt=”テキスト”」というタグを追加し、画像に説明文を入れるための要素です。宝飾業界のWebサイトではコンテンツに画像を多用するケースが多いため、altタグは必ず設定しましょう。
というのも、altタグを設定するとGoogleの画像検索でコンテンツ内の画像が表示されやすくなります。実はGoogleは画像検索で情報収集するユーザーが多く、尚且つジュエリーとなると画像を確認しながら効率良く情報検索ができるので他のユーザーよりも利用率が高いものと考えられます。
また、altタグを設定すると視覚障害者がスクリーンリーダー（テキストの読み上げ機能）を使用した際に、そこに画像が設定されていることを認識できるため、Googleからの評価が上がる可能性があります。
<img src=”画像URL” alt=”ここに説明文を入れる”>
altタグを設定する際は、上記のように画像URLの後に挿入しましょう。また、WordPressでWebサイトを管理している場合はメディアを挿入する際に、右側の「代替テキスト」部分に説明文を入力すると自動的にaltタグが設定されます。
③網羅的なコンテンツで数より質を重視する
業界によっては「質よりも数を重視し、より多くのコンテンツを投稿する」ことがSEO対策の基本になることがあります。しかし宝飾業界は数より質を重視したSEO対策が重要です。
コンテンツ作りでまず意識すべきは「情報の網羅性」です。検索キーワードごとにユーザーの立場に立って、「この検索キーワードで情報収集しているユーザーは何が知りたいのだろう？」とニーズを考えます。その上で情報を網羅し、1記事でユーザーが満足するようなコンテンツを目指してください。
ユーザーが知り得ないようなプラスアルファの情報まで提供すると満足度が高くなり、結果としてGoogleからの評価も上がります。コンテンツ作りの際は競合サイトを分析し、自社サイトに足りない情報を確認しながら作っていきましょう。
宝飾業界ならではのSEO対策を！
宝飾業界では他業界に比べるとSEO対策によるWeb集客がまだ進みきっていない現状であるため、今からでもWeb集客に参入するのは遅くありません。是非とも宝飾業界ならではのSEO対策を実施し、効率良く集客活動を行っていきましょう。
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